brand builder
Vybudujte silnú značku.
Získajte prístup k nástroju Brand Builder, ktorý vyhodnocuje kampane a hľadanosť značiek.
Analyzujte dáta o mediálnych výdavkoch značiek a dáta o vyhľadávaní Google
a robte správne rozhodnutia.
Analyzujte konkurenciu
Chcete zistiť podiel vašej značky na trhu? Či váš segment rastie, klesá, alebo stagnuje? Akú má sezonalitu? Ako je koncentrovaný?
Značku dokážete budovať efektívnejšie, ak poznáte situáciu na trhu. Viete, či sa vám na vybraný trh oplatí vstúpiť a dokážete sa inšpirovať úspešnými značkami vo vašom segmente.
Vyčíslite podiel vašej značky na trhu
Podiel značiek na celkových mediálnych výdavkoch segmentu a celkovom vyhľadávaní vám ukáže indikatívny podiel vašej značky na trhu.
Vizualizácia Share of Spend vs. Share of Search značiek:
Zistite trhovú pozíciu vašej značky
Rebríčky značiek podľa výšky mediálnych výdavkov a objemu hľadanosti brandových kľúčových slov cez Google vám ukážu trhovú pozíciu vašej značky.
Rebríčky značiek:
Identifikujte dôvody, ktoré stoja za úspechom značky
Brand Builder má analytický Power Bi dashboard s pokročilým vyhľadávaním, vďaka ktorému si dokážete zobraziť detailné informácie, ktoré stoja za úspechom vybranej značky. Dáta môžete filtrovať podľa segmentu trhu, názvu spoločnosti, názvu značky, dátumu, typu média, názvu média, názvu kampane aj konkrétneho kľúčového slova.
Pokročilá filtrácia dát:
Nastavte efektívnu mediálnu stratégiu značky
Neviete koľko, kde a kedy investovať do médii, aby ste dosiahli svoje ciele? Zaujíma vás, koľko investuje do reklamy konkurencia, alebo chcete zistiť výšku zľavy, ktorú môžete získať v médiách?
Aby vaša značka rástla, je nevyhnutné budovať jej mentálnu dostupnosť cez komunikáciu v médiách. Ako však nastaviť mediálnu stratégiu tak, aby bola efektívna? Odpoveďou sú dáta o mediálnych výdavkov spoločnosti Kantar Media, ktoré vám dajú cennú inšpiráciu, ako komunikujú konkurenčné značky.
Vyčíslite rozpočet potrebný na dosiahnutie želaného postavenia značky na trhu
Nadlinkové reklamné kampane značiek dokážu významne ovplyvniť hľadanosť značky, jej znalosť a podiel na trhu. Vďaka vizualizácii vzťahu mediálnych výdavkov značiek a hľadanosti brandových kľúčových slov zistíte, aký veľký mediálny rozpočet potrebujete, na dosiahnutie želaného postavenia na trhu.
Vizualizácia vplyvu kampane na hľadanosť značky:
Navrhnite efektívny media mix značky
Brand Builder obsahuje niekoľko prehľadov, ktoré vám poskytnú detailný prehľad o mediálnej stratégii konkurenčných značiek, vďaka ktorým dokážete nastaviť efektívny media mix vašich kampaní.
Vizualizácia mediálnej stratégie značky:
Nastavte správne časovanie kampaní
Inšpirujte sa úspešnými značkami a nastavte časovanie, ktoré bude v súlade s cieľmi vašej značky.
Vývoj mediálnych výdavkov značiek v čase:
Vyjednajte konkurencieschopné zľavy
V Brand Builderi nájdete prehľad kampaní značiek v nasledovnej štruktúre - typ média, názov média, názov kampane, dátum začiatku a ukončenia kampane, dodané GRPs, výška mediálnych výdavkov pred zľavou, výška mediálnych výdavkov po zľave a odhadovaná výška zľavy. Vďaka týmto dátam si vytvoríte predstavu o výške zľavy, ktorú dokážete získať v médiách s vašim rozpočtom.
Prehľad kampaní značiek:
Merajte a zvyšujte výkonnosť vašej značky
Investujete do vašej značky a neviete, či to má efekt? Chcete vedieť, či konkurenčné značky rastú? Chcete identifikovať príklady úspešných kampaní značiek?
Aby vaša značka rástla, mali by ste investovať aspoň 60% vášho marketingového rozpočtu do brandových kampaní. Ako však zmerať, či táto investícia prináša želaný efekt? Odpoveďou sú dáta o vyhľadávaní vašej značky cez Google, ktoré sú spoľahlivým indikátorom znalosti vašej značky, či podielu na trhu.
Odhaľte najúspešnejšie kľúčové slová konkurenčných značiek
V nástroji Brand Builder nájdete 3 typy kľúčových slov, ktoré súvisia so značkou:
- Základné - názov značky v jej základnom tvare, napr. “slovenská sporiteľňa” a to vrátane preklepov, alebo skrátených, alebo odvodených názvov značiek, napr. “slsp” alebo “sporka”.
- Súvisiace - kľúčové slová, ktoré súvisia so špecifikou službou, produktovým radom, či činnosťou, ktoré značka vykonáva, napr.. “hypotéka slovenská sporiteľňa” alebo “slsp bankomat”.
- Samostatné - samostatné brandové kľúčové slová bez hlavného brandového slova, ktoré označujú samostatné produkty patriace pod danú značku napr. “George, SPACE účet”
Prehľad hľadanosti brandových kľúčových slov značiek:
Inšpirujte sa úspešnou komunikáciou značiek
Vhodne zvolená mediálna stratégia dokáže značkám priniesť dlhodobý, kontinuálny rast hľadanosti značky. Najúspešnejšie kampane s výnimočnou kreativitou dokážu vygenerovať výrazné jednorazové nárasty hľadanosti v priebehu roka. Oba vzorce úspešnej komunikácie identifikujete jednoducho cez vývojové grafy hľadanosti značiek.
Vývoj hľadanosti značiek:
Ušetrite tisícky eur za tradičné prieskumy
Chcete merať výkon vašej značky, ale nemáte veľký rozpočet?
Efektivita marketingovej komunikácie sa štandardne vyhodnocuje prostredníctvom kvantitatívnych prieskumov, kde respondenti odpovedajú na otázky ohľadne znalosti značky, či reklamy. Náklady na jednu vlnu prieskumu na relevantnej vzorke sa môžu vyšplhať až k tisícke eur, pričom odpovede respondentov sú len deklaratívne a môžu sa od skutočných postojov líšiť.
Brand Builder vyhodnocuje výkon značky na základe dát o vyhľadávaní cez Google, ktoré vás stoja len 100 € mesačne (balík L).
Ako nadstavbu k dátam o vyhľadávaní si môžete za 200 € mesačne dokúpiť prístup k dátam o mediálnych výdavkoch (balík XL) a analyzovať súvislosť medzi nadlinkovými reklamnými kampaniami značiek a hľadanosťou brandových kľúčových slov.
(1 200 € / ročne)
(3 600 € / ročne)
Dôverujú nám veľké aj začínajúce značky
