20 najvplyvnejších tvorcov na slovenskom LinkedIn za rok 2024

Kritéria výberu

Nominačné kritéria

Počúvame sťažnosti, že LinkedIn je plný postov bez pridanej hodnoty. Že ľudia postujú aj keď nemajú čo povedať, aby ostali na očiach. Niekedy počúvame, že je to naša vina, pretože našimi rebríčkami zostrujeme konkurenciu.

My sa cítime nevinní v plnom rozsahu, pretože nie sme zodpovední za obsah, ktorý vyprodukuje niekto iný a vnímanie pridanej hodnoty je subjektívne.

Našou ambíciou je poukázať na kvalitné profily, ktoré tvoria pridanú hodnotu, čomu sme podriadili aj nominačné kritéria pre tvorcov:

• školí
• mentoruje
• citujú ho ostatní
• má zaujímavý príbeh
• prednáša na konferenciách
• je vysoko aktívny na LinkedIn
• vystupuje v podcastoch a médiách
• píše knihy, blogy, newsletter a točí videá

Vďaka vašim nomináciám sme tento rok získali 264 nových profilov, ku ktorým sme priradili 186 profilov, ktoré vstupovali do rebríčka top najvplyvnejších tvorcov v minulom roku.

Minimálna aktivita

Profily publikovali za rok 2024 viac ako 24 vlastných postov. Nepočítali sme však reposty bez vlastného textu.

Krajina a jazyk

Hodnotíme vplyv na slovenskom LinkedIn. Tvorca by preto mal preto cieliť primárne na slovenské publikum (byť zo Slovenska, alebo písať v slovenčine). V rebríčku preto neuvidíte mená, ktoré píšu v angličtine a majú medzinárodnú cieľovku. Do analýzy sme zahrnuli aj profily, ktoré publikovali aspoň 12 postov v slovenčine.

Základné štatistiky

• Analyzované obdobie: 1. 1. 2024 - 31. 12. 2024
• Analyzovali sme 39 709 postov od 450 tvorcov
• Kritéria výberu splnilo 350 tvorcov
• Hodnotené profily dosiahli v priemere nasledovnú výkonnosť:
  • priem. počet followerov - 6 529
  • priem. aktivita - 110 postov za rok
  • priem. počet reakcií na 1 post - 58
  • priem. počet komentárov na 1 post - 13
  • priem. engagement - 1,35%

Slovenský LinkedIn v roku 2024 ožil

Oproti roku 2023 je na slovenskom Linkedin prítomných viac aktivnych tvorcov. Počet nominovaných profilov, ktoré splnili selekčné kritéria stúpol o 88% zo 186 v (2023) na 350 (2024) predovšetkým vďaka vašim nomináciám, cez ktoré ste nám pomohli nájsť nových inšpiratívnych autorov.

Noví tvorcovia majú menej početné followerské základne, takže priemerný počet followerov na jeden profil klesol o 8% zo 7 086 na 6 529.

Analyzované profily zvýšili svoju aktivitu o 47%. Kým v roku 2023 pridal jeden autor v priemere 75 postov za rok, v roku 2024 to už bolo 110 postov ročne.

Zvýšená aktivita a engagement tvorcov celkom prirodzene viedli aj k nárastu priemernej mediálnej hodnoty, ktorú tvorcovia vyprodukovali za rok 2024. Tá stúpla z 3 299 € v roku 2023 na 5 549 € v roku 2024.

Konkurencia tvorcov sa tak výrazne zostrila. Kým v roku 2023 potreboval tvorca na vstup do rebríčka top 100 dosiahnuť mediálnu hodnotu na úrovni 1 956 €, v roku 2024 to bolo už 5 804 €.

Na LinkedIn je viac tvorcov, ktorí tvoria viac obsahu a to sú skvelé správy pre LinkedIn a jeho užívateľov na Slovensku.

Rebríčky najvpvlyvnejších tvorcov

Aj na LinkedIn platí, že svoj vplyv zvýšite, ak budete zvyšovať svoju fyzickú dostupnosť, mentálnu dostupnosť a dôveryhodnosť. Nazývame to tiež trojuholník vplyvu. Každú oblasť reprezentuje konkrétna metrika (Followeri, Engagement, Aktivita), ktorej výšku môžu tvorcovia ovplyvňovať, aby získali viac vplyvu, ktorý vyjadrujeme cez súhrnný ukazovateľ mediálnej hodnoty.

Pozrite sa, ako tvorcovia skórovali v jednotlivých oblastiach!

Followeri (fyzická dostupnosť)

Followeri udávajú, počet iných profilov, ktoré sú s profilom v spojení, alebo sledujú jeho obsah.

Na LinkedIn zvyšujú tvorcovia fyzickú dostupnosť svojich profilov práve cez followerov. Čím viac followerov získajú, tým vyššia bude fyzická dostupnosť ich profilu.

Viac ako na početnosti followerov však záleží na ich kvalite, pretože, vysoký počet nerelevantných followerov s ktorými nemáte vzťah, alebo obsahový prienik môže znižovať dosah postov, keďže takýto followeri neinteragujú s profilom.

Minuloročného víťaza Vladislava Sochaniča zosadil z trónu Dalibor Cicman (CEO, GymBeam), ktorý za rok 2024 získal 30 tis. nových followerov a vedie tak rebríček tvorcov podľa počtu followerom so 45 tis. followermi.

Na druhú priečku sa prepracoval absolútny víťaz minuloročného rebríčka Michal Meško (CEO, Martinus), ktorý získal skoro 10 tis. nových followerov a dostal sa tak na aktuálnych 34,4 tis. followerov.

Tretí je Vladislav Sochanič (HR Manager, DITEC), ktorému pribudlo za rok 600 followerov a dostal sa tak na číslo 30,6 tis. followerov.

Followerov môžete na LinkedIn získať pomerne ľahko, bezbrehým posielaním žiadostí o spojenie, alebo organicky, tvorbou dobrého obsahu. V pripade Dalibora a Michala sa prikláňame jednoznačne k druhej možnosti.

Aktivita (Mentálna dostupnosť)

Dôležitým predpokladom na získanie vplyvu na LinkedIn je aj počet postov pridaných za uplynulý rok, keďže každý post generuje určitý počet videní, ktorému zodpovedá určitá mediálna hodnota. Práve pravidelným postovaní sa tvorcovia udržiavajú v hlavách svojich followerov a budujú tak svoju mentálnu dostupnosť.

Vlastný rekord v postovaní zlomil víťaz minuloročného rebríčka Filip Kuna (CEO, Engerio), ktorý vyprodukoval šialených 747 postov, čo je o 171 postov viac ako minulý rok a ostáva tak neohrozenou jednotkou.

Vo Filipovi pravdepodobne našiel inšpiráciu nováčik tohtoročného rebríčka Martin Nuchalík (Founder, NUCHO), ktorý pridal 675 postov.

Za Martinom nasleduje s odstupom necelých 200 postov Lukáš Bednár (Strategic Planning & Media Buying, LukasBednar.com), ktorý pridal 494 postov.

Filip Kuna dokázal vyprodukovať veľké množstvo postov vďaka tomu, že sa tvorbe obsahu venuje konzistentne už niekoľko rokov a svoj obsah počas roka pravidelne recykluje. Je si dobre vedomý, že jeho followerovi uvidia, len časť jeho postov a keď ich aj videli, tak na ne pravdepodobne časom zabudnú. Obdivuhodné na Filipovej aktivite je, že rekordný počet postov nejde na úkor ich kvality.

Engagement (Dôveryhodnosť)

Engagement udáva, aké % followerov v priemere interaguje s postami profilu t.j. dávajú lajk, komentár, alebo ich zdieľajú. Engagement postov spolu s časom ich konzumácie výrazne ovplyvňuje, šírenie postov (počet videní). Lajky a komentáre zároveň slúžia ostatným užívateľov ako dôkaz, že obsah je zaujímavý a zvyšujú dôveryhodnosť profilu.

Novým králom engagementu je predseda NKÚ Ľubomír Andrassy, ktorý dosahuje 3 x vyšší engagement ako Fero Joke na Instagrame vo výške 16,6%. Z trónu tak zosadil Karin Zvalovú, ktorá minulý rok dosiahla 10,7% engagement a tento rok som umiestnila na štvrtej priečke.

Druhú priečku obsadil ďalší nováčik rebríčka Juraj Hipš (odborník na vzdelávanie) s engagementom 7,82%.

Tretia priečka patrí špecialistke na alternatívne dezerty, Ivete Novotnej (ivet.sk) s engagementom 6,67%.

Pre engagement platia tri zákony:

1. Osobné profily majú až 3 x vyšší engagement ako firemné.
2. Čím viac má profil followerov, tým má nižší engagement.
3. Čím viac postov profil pridá, tým má nižší engagement.

Nie je preto prekvapením, že rebríček engagementu vedú profily, ktoré pridali nižší počet postov a majú menšie followerské základne - Ľubomír Andrassy (1237 followerov, 25 posov), alebo Iveta Novotná (824 followerov, 61 postov). Jurajovi Hipšovi (4571 followerov, 102 postov) a Ľubomírovi Andrassymu pomáhajú k vysokému engagementu aj rezonujúce témy, po ktorých je spoločenská objednávka.

Mediálna hodnota (určuje víťazov)

Na základe počtu followerov, aktivity postovania a výšky engagementu odhaduje súhrnný počet vygenerovaných videní, ktoré následne oceňujeme cenou za oslovenie 1000 užívateľov siete LinkedIn a vyčíslujeme mediálnu hodnotu. Metodológiu výpočtu vysvetľujeme bližšie na tomto blogu.

Mediálna hodnota je ukazovateľ, ktorý vyjadruje, koľko peňazí by ste museli investovať do platenej reklamy, ak by ste chceli vygenerovať podobný počet videní a slúži nám ako súhrnný ukazovateľ, na základe ktorého kvantifikujeme vplyv tvorcov a určujeme finálne poradie v rebríčku.

Najvplyvnejším tvorcom na slovenskom LinkedIn sa aj tento rok stáva Michal Meško (CEO, Martinus), ktorý dokázal viac ako zdvojnásobiť svoju mediálnu hodnotu a vytlačil ju na úroveň 80 tis. €! Druhému v poradí ušiel rozdielom triedy a zvyšku tvorcov na míle ďaleko.

Máme však novú dvojku Dalibora Cicmana (CEO, GymBeam) s hodnotou, ktorý s hodnotou 43 tis. € vystriedal Petra Strculu.

Na tretej priečke sa v tesnom závese umiestnil nováčik rebríčka Juraj Hipš (odborník na vzdelávanie) s mediálnou hodnou 42 tis €.

Dalibor aj Juraj tento rok prekonali mediálnu hodnotu, ktorú vyprodukoval minulý rok víťaz rebríčka Michal Meško (34 tis. €). Na víťazstvo im to však nestačilo, keďže Michal Meško dokázal vygenerovanú mediálnu hodnotu viac ako zdvojnásobiť vďaka výraznému rastu followerov (+10K), vysokej aktivite postovania (114 postov) a viacerým virálnym postom (10 jeho postov prekročilo hranicu 2 000 lajkov a výrazne tak prekročili aj hranicu 100 tis. videní).

Za úspechom Dalibora a Juraja sú rovnaké dôvody. Najvplyvnejší tvorcovia musia podať mimoriadny výkon vo všetkých troch oblastiach trojuholníka vplyvu. Juraj kompenzuje nižší počet followerov (5 tis.) mimoriadne vysokým engagementom (7,82%), ktorý rýchlejšie šíri jeho posty aj mimo jeho followerskú základňu.

Top 20 tvorcov podľa mediálnej hodnoty vyzerá nasledovne. Víťazom gratulujeme!

Chcete získať vplyv na LinkedIn?

Ak chcete uspieť na LinkedIn aj vy, napíšte nám. Pripravíme pre vás analýzu komunikácie, školenie alebo individuálnu konzultácie.