data

Máme mapu Instagramu! A čo z toho?

1 147 influencerov, 4 000 prepojení a 28 kmeňov. Tak vyzerá mapa vzťahov slovenského Instagramu, ktorú sme vytvorili.

Ako sme ju vytvorili?

Na vytvorenie mapy sme využili dáta, ktoré sme zozbierali zo slovenského Instagramu počas uplynulých 2 rokov a cez metódy network science sme hľadali existenciu a kvalitu vzťahov medzi jednotlivými influencermi.

Najprv sme z pomedzi množstva instagramových profilov, identifikovali tie, ktoré patria influencerom a majú nad 10 000 followerov. Prepojenia medzi profilmi boli vytvorené na základe zmienok medzi týmito influencermi. Zmienka alebo mention funguje tak, že influencer vo svojom poste použije @ a názov profilu, ktorý zmieňuje. Na vytvorenie prepojenia medzi dvoma profilmi boli potrebné minimálne 2 zmienky, aby sme sa vyhli náhodným vzťahom, kedy jeden influencer označí druhého, lebo mu chcel napríklad pogratulovať k víťazstvu bez toho, aby sa poznali.

Zároveň sme odfiltrovali profily, ktoré síce majú viac ako 10 000 followerov, ale nie sú napojené na hlavnú sieť slovenských influencerov. Následne sme na základe vzájomných prepojení influencerov na Instagrame zbehli algoritmy, ktoré ich roztriedili do rôznych kmeňov.

Ako čítať mapu?

Kruhy

Každý kruh na mape predstavuje jedného influencera. Čím väčší je kruh, tým väčšia je relevancia profilu. Pre lepšiu čitateľnosť mapy sme pri menej relevantných influenceroch zachovali len názov profilu. Na určenie relevantnosti jednotlivých profilov sme využili PageRank, známy algoritmus, ktorý určuje ako sa vám zoradia výsledky, keď hľadáte niečo na Googli. Ide o simultánny výpočet, ktorý berie do úvahy, koľko krát je daný influencer zmienený inými profilmi a zároveň prihliada aj na to, či ide o zmienku od relevantného profilu alebo nie. Lebo niekedy nestačí mať iba veľký počet followerov, dôležitý je aj cool factor, ktorý získate tým, kto všetko vás pozná.

Čiary

Čiary medzi profilmi určujú počet zmienok medzi jednotlivými influencermi. Čím hrubšia čiara, tým viac označení. Keďže ide o directed graph, vieme určiť aj smer označenia. Tak napríklad, Sajfa označil Veroniku 105-krát, a Veronika označila Sajfu 31-krát.

Vzdialenosti

Vzdialenosť na mape ukazuje podobnosť medzi jednotlivými prepojeniami. Čím viac podobných alebo spoločných prepojení majú dvaja influenceri, tým bližšie sú na mape. Farba guličky zas ukazuje kmeň, do akého bol influencer zaradený na základe clusteringu. Kmene, ktoré sme určili pekne ilustrujú o čom je primárne slovenský Instagram, aké témy v ňom prevládajú, či kto je pomyselným mostom medzi kmeňmi. Zároveň sme zistili silu každého kmeňa, počet členov, hierarchiu aj aké značky najčastejšie zmieňujú. O detailne každého kmeňa si viete prečítať nižšie v našej infografike.

Actors, TV Personalities, Showbiz

Top členovia

Počet členov
102
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

5,5M followerov
Náčelník
@fero_Joke

367-tisíc folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@viktorvincze

44 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@kristinakovesova

100-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@whi_tyy

100% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@berginoooooo

13,3% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@zuzanabelohorcova

555 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@minokeres

54% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@zoekachutova

25,03% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Vyrysovaný sval
@maros_molnar

Tréner kmeňa

Fashion & Beauty

Top členovia

Počet členov
130
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

4,5M followerov
Náčelník
@lucypug

791-tisíc folloverow

Najviac followerov Najviac followerov v tomto clustri má @grwrady, ktorá pôsobí v zahraničí.

Sivá eminencia
@lucidstyle_official

88 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@alenapallova

48-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@lenivakucharka

85% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@denisa.vysnovska

5,59% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@alenapallova

546 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@drews_beauty

54% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@lolpete.rs

17,03% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Vyrysovaný sval
@domi_stasova

Tréner kmeňa

Ľúbezná tvár
@lucidstyle_official

Make-up artist kmeňa

Ostré oko
@palo_bobek

Fotograf kmeňa

Modelling & MISS

Top členovia

Počet členov
113
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

4,7M followerov
Náčelník
@domicibulkova

490-tisíc folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@lukaskimlicka

183 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@andreaveresovaofficial

78-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@adambardy

58,3% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@borisbosy

4,02% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@micha.ella_art

514 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@ivana.fit

67,65% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@roboreis

17,42% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Vyrysovaný sval
@zuzkafit_inba_fitness

Tréner kmeňa

Učesaný vlas
@mighty_maiky

Kaderník kmeňa

Ostré oko
@lukaskimlicka

Fotograf kmeňa

Easy People

Top členovia

Počet členov
87
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

4M followerov
Náčelník
@queen.plackova

848-tisíc folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@dominikamirgovaofficial

95 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@nazdravie

55-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@ina_mama_v_chorvatsku

59,7% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@karinnett

2,06% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@tomastapusik

449 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@denuuusik

61,98% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@zvolkoofficial

18,89% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Vyrysovaný sval
@tomastapusik

Tréner kmeňa

Ľúbezná tvár
@lussimakeupartist

Make-up artist kmeňa

Ostré oko
@luczofcik.photography

Fotograf kmeňa

Moms & Family

Top členovia

Počet členov
35
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

1,2M followerov
Náčelník
@twiinsmusic

126-tisíc folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@fashionspy.sk

41 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@fashionspy.sk

46-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@paulababocka

59,1% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Podrezaný jazyk
@minidiamondblog

293 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@erusinka

72,5% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@rdkvnx

16,57% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Vyrysovaný sval
@eridepetris

Tréner kmeňa

Ľúbezná tvár
@erusinka

Make-up artist kmeňa

Ostré oko
@jankakiabova

Fotograf kmeňa

Politics & Media

Top členovia

Počet členov
55
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

2,2M followerov
Náčelník
@zuzana_caputova

447-tisíc folloverow

Najviac followerov

Nová krv
@zitron_citron

50-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@nataliapazicka

43,7% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@denis_kendy

4,4% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@veronika.remisova

389 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@surovadcerka

50,38% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@denis_kendy

12,75% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Ľúbezná tvár
@borismuabordacs

Make-up artist kmeňa

Music & Radio & Showbiz

Top členovia

Počet členov
31
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

1,3M followerov
Náčelník
@sajfa

341-tisíc folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@cekovskym

59 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@the.marcoblack

13,6-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@sajfa

41,94% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@sepacibujon

2,92% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@adamdurica

198 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@marekortsefkuchar

58,82% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@matozednicek

10,71% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Sport

Top členovia

Počet členov
20
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

5M followerov
Náčelník
@petosagan

1,9M folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@petravlhova13

69 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@merek_hamsik_17_official

125-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@tomastatar90

33,3% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Podrezaný jazyk
@nastja_kuzminova

247 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@misokolar

68% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@jurajsagan

15,87% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Rap & Hip-hop

Top členovia

Počet členov
118
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

7,7M followerov
Náčelník
@rytmusking

676-tisíc folloverow

Najviac followerov

Nová krv
@rene.rendy

92,5-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@dezertkalimusic

42,9% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@adamvandame

20,78% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@rene.rendy

332 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@tattoo_ink_art_studio

70% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@nurivs_

29,15% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Učesaný vlas
@kris_the_b

Kaderník kmeňa

Youtubers

Top členovia

Počet členov
20
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

1,7M followerov
Náčelník
@duklock

400-tisíc folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@minodebnar

52 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@patopopular

28-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@asimistermt

80% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@patopopular

7,76% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@iggythewiggy

1 462 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@evzeniss

67% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@vvudy

19,6% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

MMA

Top členovia

Počet členov
57
Sila kmeňa

kumulatívny súčet

3,1M followerov
Náčelník
@dominikakidkovacs

1,5 milióna folloverow

Najviac followerov

Sivá eminencia
@ondrejnovotny

70 zmienok

Najviac zmienok

Nová krv
@boraros_gabor

80-tisíc nových followerov

Najrýchlejšie rastúci profil za minulý rok

Zaujímaví členovia

Poctivá ruka
@exploited_

33,9% označených spoluprác

Najväčšie percento označovania spoluprác

Drsné slovo
@diamantovy_chiavo

3,81% postov s vulgarizmami

Najvyššie percento postov s expresívnymi výrazmi

Podrezaný jazyk
@boraros_gabor

342 postov za rok

Najviac publikovaných postov

Zlatý poklad
@_tomas_deak

83% komerčných príspevkov

Najväčší podiel komerčných príspevkov

Zaklínač followerov
@romanelson_

12,63% avg. engagement

Najvyšší priemerný engagement

Čo z mapy vyplýva?

Možno si hovoríte, že to je všetko pekné, ale čo z toho? Naša mapa má však pridanú hodnotu aj pre značky a ich komunikáciu na Instagrame. Vie vám dať odpoveď napríklad na nasledovné otázky:

  • Čo robiť na maximalizáciu zásahu rôznych cieľových skupín?
  • Aké sú najdôležitejšie metriky pre výber influencera?
  • Ako si privlastniť celý segment na Instagrame?

Ak sa chcete dozvedieť ako zlepšiť komunikáciu vašej značky na Instagrame, zaregistrujte sa na náš event Inside Instagram, ktorý sa bude konať 9. 6. 2022 v KC Dunaj, alebo si prečítajte druhú časť tohto blogu, ktorú zverejneníme po evente.

Dalibor Bobok
Autor: Dalibor Bobok

Head of Product & Data Analysis

Dátum: May 27, 2022

Máte otázky?
Sem s nimi!

Produkty, ktoré ma zaujímajú