Najsilnejšie osobné značky na slovenskom LinkedIn za rok 2025

Po 5 rokoch existencie Data on Steroids sme si uvedomili, že tento ukazovateľ máme celý čas pod nosom.

Je ním metrika Share of Search, ktorá hovorí, ako je vaša značka vyhľadávaná v porovnaní s ostatnými značkami.

Metodológia

Celkovo sme analyzovali objem hľadaní pre 198 osobných značiek, ktoré sa v rokoch 2023 až 2025 umiestnili medzi 100 najvplyvnejšími profilmi na LinkedIn. Do porovnania sme tak zaradili tvorcov z nasledovných rebríčkov:

1. Najvplyvnejší tvorcovia na LinkedIn za rok 2023 podľa Data on Steroids
2. Najvplyvnejší tvorcovia na LinkedIn za rok 2024 podľa Data on Steroids
3. Najvplyvnejší tvorcovia na LinkedIn za rok 2025 podľa platformy Favikon, ktorý zostavila spoločnosť Story Matters.

V tohtoročnom rebríčku najvplyvnejších tvorcov od Story Matters sú zahrnutí aj tvorcovia, ktorí cielia na globálny trh a píšu v angličtine. Títo tvorcovia chýbali v rebríčkoch Data on Steroids, ktorý porovnával výtlak len na slovenskom trhu.

Dlho sme váhali, či do rebríčka osobností s najsilnejšou značkou zaradíme aj politikov, pretože našim cieľom bolo primárne skúmať budovanie osobnej značky v prostredí biznisu. Navyše, politici majú oproti ostatným tvorcom dve zásadné výhody. Sú neustále v televízii (ktorá má najväčší vplyv na budovanie značky) a riešia témy, ktoré v spoločnosti rezonujú (vďaka čomu dokážu získať násobne väčšie dosahy postov ako tvorcovia, ktorí sa venujú iným témam). Nakoniec sme politikov nevylúčili a poslúžia nám ako hraničný výkonnostný benchmark pre osobnosti mimo politiky.

Dáta o vyhľadávaní osobných značiek na Slovensku sme čerpali priamo cez API protokol Google, cez ktorý sme získali objem hľadania spojený s menom a priezviskom jednotlivých osobností a následne sme ich analyzovali v našom nástroji Brand Builder.

Do Google API sme odoslali meno + priezviskom jednotlivých tvorcov a získali sme návrh kľúčových slov, ktoré ľudia píšu do vyhľadávača Google, keď jednotlivé osobnosti hľadajú.

Pre jednotlivých tvorcov sme tak získali 4 ročnú históriu hľadani ich osobných značiek na mesačnej báze, vďaka čomu môžeme pozorovať ich rast osobných značiek v čase a identifikovať príčinu úspechov jednotlivých tvorcov, prípadne sezonalitu hľadania.

Google nám vrátil návrhy kľúčových slov pre tie osobnosti, ktoré získali v jednom mesiaci viac ako 10 hľadaní. Pre 21% analyzovaných tvorcov (43 osobných značiek) nám Google nevrátil žiadne výsledky, z čoho usudzujeme, že počet vyhľadávaní ich osobných značiek v jednotlivých mesiacoch neprekročil číslo 10.

Pre 14% tvorcov (28 osobných značiek) nám Google vrátil viac ako jeden návrh kľúčového slova. Pre zvyšných 86% tvorcov len jeden návrh, ktorý bol totožný s ich menom a priezviskom.

Jednotlivých tvorcov sme zaradili do 9 tematických segmentov, podľa toho aký obsah prevažne tvoria na LinkedIn. O zaradení do jednotlivých kategórii nerozhodoval primárne segment v ktorom tvorca pracuje, ani pozícia, ktorú vykonáva.

Kto má najsilnejšiu osobnú značku na LinkedIn?

Michal Šimečka / Progresívne Slovensko

165 400 hľadaní (1. miesto)

Najsilnejšiu osobnú značku na slovenskom LinkedIn má neprekvapivo líder najväčšej opozičnej strany. Benefituje z neustálej prítomnosti v médiách a rezonujúcich tém, ktorým sa venuje. Za pozornosť stoja dva extrémne skoky vo vyhľadávaní jeho mena. Prvý skok v septembri 2023 ukazuje vplyv parlamentných volieb a druhý skok v septembri 2024 jeho konflikt s koalíciou, ktorý vyústil do jeho odvolania z pozície podpredsedu parlamentu.

Michal Šimečka využíva, že Linkedin je prirodzeným prostredím pre liberálnu stranu a jeho cieľová skupina odmeňuje Šimečkove posty vysokým engagementom.

Daniel Hevier

130 660 hľadaní (2. miesto)

Daniel Hevier je výnimočný tým, že sa s jeho menom spája až 91 unikátnych kľúčových slov, pričom 80% osobností z rebríčka má so svojou osobnou značkou spojené len jedno kľúčové slovo (svoje meno a priezvisko).

Najčastejšie ľudia hľadajú meno a priezvisko “Daniel Hevier” a priezvisko “Hevier”, ktoré tvoria 67% hľadaní jeho osobnej značky.

Zvyšných 33% hľadaní tvoria jeho knihy a básne.

Daniel Hevier má zaujímavú aj sezonalitu hľadania jeho mena, ktorá pravidelne rastie v závere roka a svoj vrchol dosahuje v januári / februári. Rast hľadaní môže súvisieť s nákupom jeho knižiek pred Vianocami alebo začiatkom školského roka a prípravou žiakov základných škôl na súťaž Hviezdoslavov Kubín.

Daniel Hevier má 70 rokov a jeho osobná značka zďaleka nie je za zenitom. Stále publikuje nové knižky, vedie kurzy kreativity, prednáša žiakom na školách, tvorí obsah na TikToku, Instagrame a LinkedIne, kde sa prihovára rôznym cieľovkám, rôznym jazykom, vďaka čomu hľadanosť jeho osobnej značky narástla za posledné 4 roky o 46%.

Od Daniela Heviera sa môžeme učiť, ako je možné vybudovať veľkú osobnú značku aj bez televízie, systematickou tvorbou, ktorú doviedol do podoby majstrovstva.

Milan Dubec / Reinoo

129 410 hľadaní (3. miesto)

Milan v roku 2026 predbehne Daniela Heviera, keďže minulý rok ich delilo od seba len 1250 hľadaní a Milanova značka rastie rýchlejšie. Za posledné 4 roky hľadanosť jeho osobnej značky raketovo vzrástla o 1078% vďaka TV relácii Jama levova.

Pred reláciou sa hľadanosť Milanovej značky pohybovala na úrovni 12 tis. hľadaní ročne, čo odzrkadľovalo jeho úspešnú podnikateľskú kariéru, v rámci ktorej sa mu podarilo vybudovať a predať niekoľko úspešných značiek (Azet, Bistro) a riadiť jeden z najväčších mediálnych domov (Ringier).

Hľadanosť jeho osobného brandu sa raketovo zvyšuje práve v mesiacoch, keď sa na Markíze vysiela relácia Jama levova na úroveň 10 až 20 tis. hľadaní mesačne. Po skončení relácie hľadanosť jeho osobného brandu klesne, avšak nepadne na pôvodnú úroveň, ale oproti obdobiu pred reláciou stúpne približne dvojnásobne, z čoho vidíme, že televízia má dlhodobý vplyv na budovanie osobnej značky.

Milan veľmi dobre využíva efekt televízie a akceleruje ho ďalšími aktivitami - rozširovaním biznisového portfólia cez investovanie do nových spoločností, vlastným podcastom Money Talk, aktívnou tvorbou obsahu na LinkedIn a Instagrame, kde má spomedzi podnikateľov najväčší instagramový účet (149 tis. followerov). K nárastu hľadanosti jeho osobnej značky prispieva aj fakt, že ho magazín Forbes zaradil medzi 60 najbohatších Slovákov a vo februári 2025 sa ocitol na jeho titulke. Okrem toho sa Milan Dubec pravidelne zúčastňuje rôznych konferencií v role spíkra.

Dalibor Cicman / Gymbeam

49 900 hľadaní (4. miesto)

Daliborove umiestnenie úzko súvisí s budovaním jeho biznisu. Ku koncu roku 2025 vidíme dynamický rast hľadania jeho osobnej značky, ktorý súvisí s dosiahnutím mimoriadnych podnikateľských úspechov - získanie 30 mil. € investície, otvorenie automatizovaného logistického centra v Miláne, akvizícia nemeckého producenta výživových doplnkov, alebo otváranie fitness hubov vo Varšave a Viedni.

O svojich biznisových úspechoch hovorí hlasno na všetkých svojich sociálnych kanáloch. Okrem LinkedIn (66 tis. followerov) komunikuje aj na Instagrame (46 tis. followerov) a dokonca aj YouTube (132 tis. followerov). Virálny engagement jeho postov na LinkedIn len potvrdzuje, že GymBeamu a Daliborovi ide karta mimoriadne.

Peter Krutil / Slovenská sporiteľňa

22 560 hľadaní (5. miesto)

Peter Krutil je najvyššie umiestneným C-level manažérom v rebríčku. Jeho štandardný počet hľadaní bol až do júna 2025 na úrovni 220 hľadaní mesačne. Na 5. miesto v rebríčku najsilnejších osobných značiek mu dopomohlo oznámenie o ukončení jeho dlhoročnej misie na čele Slovenskej sporiteľne 16. júna 2025, ktoré vyvolalo vlnu záujmu o jeho osobu, vďaka čomu dosiahol v júli 2025 12,1 tis. hľadaní.

Za úspechom Petra Krutila však zďaleka nie je len oznámenie jeho odchodu. Pretože veľa manažérov končí na svojich pracovných miestach, aj o tom informujú, aj to nikoho nezaujíma.

Peter Krutil 8 rokov viedol najväčšiu slovenskú banku, dlhodobo a konzistentne komunikuje na LinkedIn, získal ocenenie najrešpektovanejší CEO a z jeho pozície sa významne podpísal pod silnú hodnotovú orientáciu banky, čím dodal odvahu aj ďalším lídrom a značkám, aby nahlas hovorili o spoločensky dôležitých témach. Banka pod jeho vedením ako jedna z prvých odsúdila vojnu na Ukrajine, zrušila outdoorovú reklamu, aby neprispievala k vizuálnemu smogu a poskytla voľno 17. novembra všetkým zamestnancom aj napriek tomu, že štátny sviatok bol zrušený.

Top 20 osobností s najsilnejšou osobnou značkou na LinkedIn

Top 100 osobností s najsilnejšou osobnou značkou na LinkedIn

Share of Search osobných značiek

Pri rebríčku najhľadanejších firemných značiek, ktorý sme robili v rámci Think Big Collective sme sa presvedčili, že metrika Share of Search slúži ako spoľahlivý indikátor výkonnosti značiek, ktorý úzko súvisí s ich podielom na trhu, keďže hľadanie značky predchádza nákupu. Ak rovnakú interpretáciu uplatníme na osobné značky, rozdiel v ich sile nám pekne ukáže nasledovná séria grafov, ktoré sme pripravili pre najväčšie tematické segmenty:

Share of Search - Podnikanie

Share of Search - Marketing

Share of Search - Ľudia a rozvoj

SoS s Danielom Hevierom:

A SoS bez Daniela Heviera (pre lepšiu viditeľnosť ďalších osobných značiek)

Share of Search - Financie

Share of Search - Veda a Technológie

Čo stojí za úspechom najsilnejších osobných značiek?

Našim cieľom bolo identifikovať najsilnejšie osobné značky na slovenskom LinkedIn v jednotlivých segmentoch a pozrieť sa, čo stojí za ich úspechom.

Trojuholník vplyvu

Vo všeobecnosti platí, že osobná značka je úspešná keď:

1. sa jej podarí vybudovať fyzickú dostupnosť, ktorá je daná početnosťou a veľkosťou rôznych touchpointov (profily na sociálnych sieťach, podcasty, knihy, newsletter, či osobné webové stránky)
2. vybuduje mentálnu dostupnosť, ktorá môže byť vyjadrená cez výkon jednotlivých touchpointov osobnej značky (počet videní, počet prehratí, či vypočutí, počet predaných kusov knihy,) vďaka ktorým sa značka udržuje v hlavách svojich potenciálnych zákazníkov,
3. sa jej darí získať dôveryhodnosť a svojou ponukou a prístupom ich presvedčí, aby jej pri riešení vybranej potreby dali prednosť pred inými značkami (osobnosťami).

Práve dáta o vyhľadávaní osobných značiek odrážajú ich výkon vo všetkých troch vrcholoch trojuholníka a sú spoľahlivým, súhrnným indikátorom ich sily, ktorý sa štandardne vyjadruje znalosťou značky, či podielom na trhu.

Trojuholník úspechu značky:

Fyzickú dostupnosť budujte cez rôzne platformy

Najsilnejšie osobné značky sa nespoliehajú len na LinkedIn, ale svoje profily majú aj na ďalších sociálnych sieťach Instagram, YouTube, či Facebook. Viaceré osobnosti si budujú osobnú značku prítomnosťou na podcastových platformách, či už formou vlastného podcastu, alebo ako hostia.

Najväčší vplyv na budovanie mentálnej dostupnosti má TV

Tak ako pri firemných značkách, tak aj pri osobných značkách platí, že najväčší vplyv na budovanie mentálnej dostupnosti má televízia. V top 20 sa umiestnilo 7 osobností, ktorým sa darí držať na televíznych obrazovkách. Politikom pomáha účasť v správach a diskusných reláciách a podnikateľov zas dokáže katapultovať Jama levova vysielaná v hlavnom vysielacom čase na Markíze. Do top 20 najväčších osobných značiek sa dostal aj analytik Slovenskej sporiteľne - Matej Horňák, ktorý sa v spravodajských reláciách (ako aj v iných médiách) často vyjadruje k makroekonomickej situácii.

Vybudovať značku dokážete aj cez skvelú knižku

Ukážkovým vzorom je Daniel Hevier, ktorý má na slovenskom LinkedIn druhú najsilnejšiu osobnú značku a spája sa s ňou 91 unikátnych kľúčových slov, ktoré tvoria prevažne jeho knižky.

V kontexte slovenskej marketingovej scény a knižného trhu vyčnieva Žltá kniha značky od Michala Pastiera, ktorý jej vydaním vykopol hľadanosť svojej značky z úrovne 200 hľadaní mesačne na 2,4 tis. hľadaní v decembri 2023, vďaka čomu sa priemerná hľadanosť jeho osobnej značky dostala na úroveň okolo 500 hľadaní mesačne.

Školenia, workshopy a konferencie majú zmysel

Súčasťou budovania osobnej značky je aj mravenčia práca v teréne cez osobnú účasť na rôznych konferenciách, školeniach a workshopoch.

Alebo to môžete spraviť ako Peter Šebo (PS Digital), alebo Peter Strcula (Bluvard), ktorí sa okrem pravidelného prednášania rozhodli vybudovať aj vlastnú konferenciu. Peter Šebo stojí za najväčšou a najprestížnejší marketingovou konferenciu Marketing Rulezz, ktorá sa pravidelne koná v novembri a Peter Strcula pred 3 rokmi spolu-založil konferenciu infestival, ktorá vo februári otvára konferenčnú sezónu. Z vývojové grafu nižšie vidíme, že hľadanosť ich osobnej značky dosahuje vrchol práve v mesiacoch, kedy sa konferencie konajú.

Mimoriadne komunikačné udalosti môžu mať extrémny vplyv na hľadanosť osobných značiek

Pri Michalovi Šimečkovi to boli parlamentné voľby a jeho odvolávanie z postu podpredsedu národnej rady, pri Petrovi Krutilovi vyskočila hľadanosť v súvislosti s oznámením jeho odchodu z čela Slovenskej sporiteľne.

V kontexte slovenského LinkedIn mohol byť takouto výnimočnou udalosťou prieskum o reálnosti komunikácie Dalibora Cicmana (Gymbeam) a Michala Meška (Martinus), ktorý v novembri 2025 publikoval (a neskôr stiahol) Miki Plichta na svojom LinkedIn profile. Hľadanosť osobných brandov Dalibora a Michala v tomto mesiaci však klesla a stúpla len hľadanosť značky Miki Plichta, ktorá jednorazovo vyskočila z úrovne 130 hľadaní mesačne na 1,3 tis. hľadaní v novembri, pričom už v decembri sa hľadanosť vrátila na pôvodnú úroveň okolo 100 hľadaní mesačne. Vyzerá to tak, že prieskum sa nedostal mimo prostredia LinkedIn, keďže nemal vplyv na hľadanosť osobných značiek dvoch hlavných aktérov.

Na unikátnom mene záleží

V praxi je náročné identifikovať správny počet hľadaní pre firemné značky, s generickým názvom (mliekareň “Liptov”, alebo výživové doplnky “Centrum”), problém majú aj značky s rovnakým názvom (stávková spoločnosť “Niké” vs. športová značka “Nike”).

Najväčšou obeťou málo unikátneho názvu osobnej značky v našom rebríčku sa stal kouč Martin Novák, ktorého vo vyhľadávaní prevalcoval šéfkuchár z TV relácie Na nože s rovnakým menom. Z analýzy sme tiež vylúčili profil tvorcu Martina Kováča, ktorému nedokážeme jednoznačne priradiť výsledky hľadania, pretože mu vo vyhľadávaní konkurujú iné známe osobnosti s rovnakým menom (katolícky kňaz a ľudskoprávny aktivista, spisovateľ aj modelár).

Naopak, ak máte zvučné a unikátne meno, je vhodné ho použiť ako názov vašej firemnej značky. Pred 12 rokmi sa tak rozhodla módna dizajnérka Dajana Rodriguez vyrábať kabelky pod svojim menom. Dnes jej firemná značka Dajana Rodriguez dosahuje 320 tis. hľadaní ročne, čo by ju vynieslo na prvé miesto najsilnejších osobných značiek a porazila by aj Šimečku rozdielom triedy. Pre účely rebríčka sme však zohľadnili len hľadanosť jej celého mena “Dajana Varga Rodriguez” s ktorým je spojených 1460 hľadaní ročne.

Veľký osobný brand ťažko vybudujete osamote

Väčšina tvorcov, ktorí sa umiestnili v top 20 majú tím ľudí, ktorý im pomáha s budovaním ich osobnej značky. Milan Dubec (č. 3) pri budovaní svojho osobného brandu využíva aj podporu produkčnej a PR agentúry, ktoré mu pomáhajú s tvorbou obsahu a mediálnou komunikáciou. Dalibor Cicman (č. 4) sa pri tvorbe obsahu opiera o interný marketingový a produkčný tím v Gymbeam a Filip Kuna (č. 8) by tiež nedokázal vyprodukovať stovky videí bez pomoci svojich kolegov. Podobne sú na tom aj C-level manažéri a zakladatelia veľkých značiek, ktorí sa môžu oprieť o svoje PR oddelenia a agentúry.

Vidíme, že vybudovať veľkú osobnú značku je práca hneď pre niekoľkých ľudí. Ak ich nemáte, nájdite si aspoň dobrých spojencov s ktorými vytvoríte niečo spolu.

Prípadne sa môžete pokúsiť vybudovať veľkú osobnú značku aj sami, ako Daniel Hevier. Budete však potrebovať mimoriadny talent, vytrvalosť a celý svoj život.

Vplyv LinkedIn na budovanie značky je limitovaný

Dôkazom sú 3 profily, ktoré sa za rok 2025 ocitli v top 20 najvplyvnejších tvorcov na LinkedIn, ale majú menej ako 10 hľadaní mesačne. Obrovský počet vygenerovaných videní na LinkedIn tak nezaručuje vysokú hľadanosť profilu. Potvrdzuje to aj umiestnenie Michala Meška, ktorý sa dva roky po sebe stal s veľkým náskokom najvplyvnejším tvorcom na slovenskom LinkedIn, ale v rebríčku najsilnejších osobných značiek osadil “až” 29 miesto. Naopak, tvorcovia ktorí sú intenzívnejšie prítomní na viacerých komunikačných platformách sú vyhľadávaní viac.

Napriek tomu, že vplyv LinkedIn na budovanie značky je limitovaný, dokáže vám poslúžiť ako výborná platforma na jeho naštartovanie. Príkladom môže byť Veronika Jurenková, ktorú začal Google registrovať “až” v auguste 2024 a minulý týždeň sa stala najvplyvnejšou HR líderkou na LinkedIn.

Urobte si vlastnú analýzu značiek

Nástroj Brand Builder vyhodnocuje výkon značky na základe dát o vyhľadávaní cez Google, ktoré vás stoja len 100 € mesačne (balík L).

Ako nadstavbu k dátam o vyhľadávaní si môžete za 200 € mesačne dokúpiť prístup k dátam o mediálnych výdavkoch spoločnosti Kantar Media (balík XL) a analyzovať súvislosť medzi nadlinkovými reklamnými kampaniami značiek a hľadanosťou brandových kľúčových slov.

Autor: Ján Stareček

Managing Director

Dátum: Február 12, 2025